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100多位经验分享来自40位移动营销专家,如何在广告创新中创造效果下降的趋势

发布时间:2020-10-24 20:43:32

2020年,新冠肺炎颠覆了世界,当然包括移动生态系统。许多趋势,如应用程序使用量激增、视频服务数量迅速增长、付费广告预算下降等,都受到了影响。变化如此之多,品牌

2020年,新冠肺炎颠覆了世界,当然包括移动生态系统。许多趋势,如应用程序使用量激增、视频服务数量迅速增长、付费广告预算下降等,都受到了影响。变化如此之多,品牌很难理解如何找到可靠的资源。

为此,分公司重新整合了今年的移动增长手册,希望在这个充满不确定性和混乱的时代,帮助品牌调整和优化移动策略。

在新冠肺炎的影响下,移动互联网呈现出以下趋势:

应用程序的总体使用有所增加,一些垂直市场的使用显著增加。

用户来源发生了变化,品牌也开始改变接待顾客的方式,降低了付费广告的成本。

人们推迟大宗采购

传统线下市场的活动已经下降。

互联网平台的篱笆花园的障碍越来越高。

人们对隐私保护意识的提高,使得精确测量变得更加困难。

应用程序已成为数字转型和客户互动的重要组成部分。

在这些趋势下,品牌正面临着日益严峻的挑战:

孤立的用户体验和孤岛用户为品牌的转型和运营设置了障碍。

不准确和不完整的归因使品牌无法真正理解接触点和营销活动的真实影响。

用户的使用习惯往往是固定的,应用程序会发现干扰。

那么,在这种情况下,企业是如何实现增长的呢?分支机构认为,新冠肺炎改变了传统的增长框架,企业在寻求增长时需要从留用率开始。在移动增长调查中,32.6%的受访者将留住用户列为他们面临的最大挑战,而48%的广告商正在调整媒体类型或预算取向。

在用户保留之后,企业还需要与用户进行互动,并将其发展成为一个支持者,进行客户转变,最终利用更好的用户增长业务为企业营销增长闭环做好准备。

在2020年移动增长手册中,分部邀请了40名移动营销领域的专家就用户保留、用户互动、发展为倡导者、访问者和属性等问题提出自己的建议,并通过实际案例加以解释。

[资料来源:摩洛哥]

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